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悼叶茂中:天堂的路,永远雕刻着你的魂灵

时间:2022年01月15日    作者:和通社    浏览量:11777

悼叶茂中:天堂的路,永远雕刻着你的魂灵

悼叶茂中:天堂的路,永远雕刻着你的魂灵

本社主笔/文硕

 

正在伏案编著《中国现代音乐剧史1979-2000》(中册)之际,大西洋彼岸的一个美女博士转发给我一条新闻,顿时大惊失色:叶茂中,因癌症晚期,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁。仿佛,电脑WORD文档上的白底黑字,一下子变成一束束白色的菊花,一下子,整个人都变得销魂落魄,欲哭无泪。

他才华横溢,还那么年轻,我想,他告别人间之际肯定有太多的不舍。还有那么多的企业需要他去策划,有那么多的书需要他去编写,那么多的讲座,需要他去主讲,那么多亲朋好友的聚会,期待他去参加。而天妒英才,无情的病魔将他从我们身边带走。我觉得应该写点东西,因为人间悲欢,不能永恒,有些事物如果再不回忆,也许会淡忘。

1996年,我突然接到一个陌生人的电话:“我是叶茂中”,一声深沉的自我介绍以后,马上跟我说:“刚买了你出版的三木广告丛书,看到书最后的征稿启示,就打了这个电话”。他在电话中无奈地对我倾诉:他花了很大精力写了本广告书,但没有出版社买帐。苏州大学出版社同意出版,但要求他包销2000册。这对当时只是杭州一家广告公司普通广告人的叶茂中来说,无疑是一个沉重的负担。

等他把书稿快件寄到我手中时,我立刻被作者独特的行文风格、实用的广告实例深深地吸引住了,决定重点包装出版。说实话,我是第一次见到如此清新风格的广告专著。几年前,一家出版社出版过一套广告经典名著,这是中国第一套外国广告丛书,我与姜汝祥一起策划出版了中国第一套本土广告人丛书,这就是《三木广告丛书》(共五册),内容也只是介绍一些广告知识。叶兄这本书不同,完全是广告一线的实战案例。这在当时是绝无仅有,也是让我心动之处。但在我看来,内容还不够,还必须充实。

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图为作者文硕与叶茂中

于是,我让他对书稿进行修订补充,开始了本书的第一次包装:

第一:文字才10万字,分量不够,必须扩充到20万字左右;

第二:他当时舍不得把一些广告人视为看家本领的绝密资料,如CI细目,全部在书中披露。我对他说,你必须看开一点,这些东西,现在很多人不知道它的神秘面纱,不出几年,保证满大街全是。

第三:必须提供案例照片放在正文前面,加重书的分量。没有,赶快拍。

一个月以后,叶茂中带着顾小君风尘仆仆来到北京,把修订好的书稿交到我手中。我马上开始第二轮图书包装:

第一:设计一种全新的版式进行排版,每排好一章,叶兄拿回气象局宾馆住宿校对一章。

第二:利用我的关系,邀请当时火爆全国的“中国公关第一人”的王力和我同学的弟弟、CCTV经济部副主任王晓真,还有《销售与市场》杂志社总编李颖生作序推荐;

第三:也是最重要的包装思路,我确定按“推书更推人”、“炒书更炒人”的思路,要求叶茂中准备大头像照片,用于封面设计。

很快,一本名为《广告人手记》的、令人耳目一新的广告图书在全国全面铺开销售,比我们原来预想的效果好的多,几个月之内,经几次再版的五万册全部销售一空。从此,叶茂中的品牌形象在全国形成影响。这本书至今依然是中国年青人的广告入门启蒙书。

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然后,我特邀叶茂中出任三木广告公司的总经理,开始了他能按照自己的广告理念独立运作广告公司的生涯。一方面,为进一步提高叶茂中的知名度,我们在后来的两年内,连接出版了他的《转身看策划》和《圣象地板策划实录》,随着他在实务界凯歌频传,叶茂中的个人品牌开始驰名天下。另一方面,应财政部中国注册会计师协会之邀,北京三木广告公司为协会进行CI导入,我负责创意,他负责设计,至今该协会依然采用这次创意、设计的LOGO,它由会计(天平)、经济(刀币)和文明(指南针)构成图案,充分体现了我的会计思想。

一天傍晚,我们一起散步,走到中央民族歌舞剧团大门时,他突然跟我提到:“现在国际上最先进的营销理念是整合营销传播,我们能不能一起把这个理念介绍到中国?”我立刻与我台湾出版界朋友联系,他们马上航空邮寄来美国唐·舒尔茨1992年出版的《整合营销传播》中文繁体字版,在叶茂中领导下,马上组织三木公司全体员工以介绍舒尔茨“整合营销传播”理论的方式,结合中外案例,编著、出版了中国第一本《整合营销传播》一书。封面以醒目文字介绍:“打破传统营销迷思,重建广告企划策略,首次揭开Integrated Marketing Communication的神秘面纱,引爆中国广告、营销史上最重要的一次知识革命!”叶茂中在“前言”中,从实战角度,对“整合营销传播”理论做了接地气的介绍。这本书第一版15000册在书市一抢而空,连续再版数次。

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我、姜汝祥、叶茂中和路长全的友谊已经成为中国广告营销策划界的美谈。因为我与姜汝祥策划的《三木广告丛书》而认识叶茂中,叶茂中后来又介绍路长全给我认识,我特邀中国证监会首席顾问梁定邦、经济学家厉以宁和联想董事长柳传志作序推荐,策划、推出了路长全的第一本营销专著《营销潜规则》。说得再远一点,当年屈云波出版系列派力营销丛书,也是深受我的“丛书形式、地毯轰炸”的出版思路的影响。就这样,在那个中国广告营销启蒙与变革的特殊年代,我们五位的名字因为个人品牌造势而紧紧地连在了一起。

叶茂中的财富中心办公室启用以后,特邀我过去参观。财富中心46层,也就是最高层。2000多平方米,设计风格是典型的叶茂中风格:简约、新锐、气派。在接待大厅,可以俯视东三环北侧所有的街景,车水马龙、高楼林立。叶兄带我参观他的公司每个角落,特地告诉我,如果我需要,免费给我一间办公室使用。他决定在上海购买办公别墅时,也是反复征求我的意见,我当然建议他不惜代价拿下。后来我每次去上海出差,都住在他桃江路38号安静而别致的别墅式办公小楼。

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我一生中,曾帮助过很多人和企业成名、发财,甚至亿万富翁和上市公司,其中有些人一有财富、名誉和地位,就翻脸不认人,不知道自己是谁。叶茂中不同,在过去的岁月里,我由于热爱上音乐剧,著书立说之余,开始打造中国第一部音乐剧电影《爱我就给我跳支舞》,历经五年,呕心沥血,备受煎熬。在这个过程中,叶兄总是尽最大能力给我最大的帮助。开机前一晚,特地赶到我家,给我送来一笔资助金以表支持。我在湘西凤凰古镇落地沈从文旅游歌舞剧《凤凰翠色》时,他主动提出,可以与我一起策划,联合署名,说他的名字还是管一点用的。我策划项目的CI导入,很多也是他安排公司设计师免费支持。兄弟之情,让我感动万分。

撰写此文之际,不知不觉过了半夜12点。15日,是我的60岁生日。人生如梦,当年坐火车来北京求学的情境,记忆犹新。生死轨迹,是无法避免的忧伤和残忍,但日子要继续。正如品牌专家顾环宇所言:“中国品牌崛起的一代印迹,中国品牌名人堂必有茂中兄的名字,在天堂依然可以挥洒你的才情画意。”今晚,我就以这篇文章作为对叶茂中的怀念与哀悼撒向冬正去、春即来的时空,虔诚相送。

天堂的路,永远雕刻着你的魂灵。叶兄,一路走好!

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深圳品牌专家谭肇国点评:

叶茂中是我国第一代策划人,是我国广告策划历史上的独一无二的符号,有一个人代表一个行业的分量,我读到的第一本策划案例书就是他写的。后来认识了文硕老师,惊讶地发现文老师是叶茂中背后的大师,90年代,文硕老师的三木广告出版的广告人丛书、整合营销丛书为我们这代策划人完成了启蒙。

叶是广告奇才,文老师更是多学科跨界鬼才,在广告、审计、中西方音乐剧等领域的史学著作达千万字,本文是文老师熬夜写就。

逝者已矣,生者务必把健康看得更重一些,声名利禄若浮云,也希望文老师及我们这一代策划人,少熬夜,多运动。

 

 

 


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