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国民雪糕 “回忆莎”情绪营销,20年坚持传递好心情

时间:2023年05月16日    作者:东方网    浏览量:


国民雪糕 “回忆莎”情绪营销,20年坚持传递好心情


来源:东方网

 

作为陪伴国民20年之久的国民雪糕绿色心情在这个夏季先发制人,于母亲节之际官宣本季营销主题#好心情都给妈#,用一场充满温情的“回忆莎”感动了无数网友,用一次线上、线下高频互动、多线联动的营销再次夯实自己国民雪糕的市场地位,同时也为大家开启又一个有它守候、有它消暑的夏天。



国民雪糕 “回忆莎”情绪营销,20年坚持传递好心情

绿莎莎强势情绪营销,母亲节上演“回忆莎”


绿色心情官方自5月8日开启线上母亲节特别专题征集活动以来,便收获了来自各个平台的感人故事,与此同时绿莎莎再次化身小绿人来到线下,前往感人故事的发生地进行打卡,用一种反应快、效率高、效果好的方式,直接打通了营销过程中线上、线下互动的壁垒,高调开启了诠释母子亲情的第一重互动。


国民雪糕 “回忆莎”情绪营销,20年坚持传递好心情


5月14日母亲节当天,绿色心情官方发布感人故事MV,#一口绿莎莎,回到那一夏#作为故事主线贯穿全片。片中小姑娘在***陪伴下拿着绿莎莎边走边跳、妈妈轻轻地摇着扇子与女儿一起熬夜备战高考,还有结婚那天妈妈拉着女儿的手充满不舍的样子,每一个画面、每一个细节都令网友们直呼感动。引发“回忆莎”共鸣的同时,再次激发了网友们及各个意见领袖的分享热潮,真实故事与真情流露,使更多网友产生共情、积极互动。此片一经发布,抖音网友也纷纷出手,基于原片的主题曲和母亲节话题进行了大量高质量的视频创作,BGM的应用热潮从另一个维度勾起了全网范围充满温情的母子回忆。


国民雪糕 “回忆莎”情绪营销,20年坚持传递好心情


据悉,此次活动的周边也在消费者中间受到了一致好评。雨伞与帆布袋象征着母亲与孩子之间彼此守护的浓浓爱意,在一众母亲节营销礼品中脱颖而出,成为备受追捧与热议的贴心礼物,并在此期间被大面积分享至各个社交媒体平台。


国民雪糕 “回忆莎”情绪营销,20年坚持传递好心情

20年初心未改,只为快乐一下 消暑一“夏”


这个母亲节,各大平台充斥着以#一口绿莎莎,回到那一夏##好心情都给妈#为话题创作的UGC内容,真实的母子情深、令人泪目的记忆片段比比皆是。此次营销能够如此成功,离不开绿莎莎长达20年的品牌积淀,也离不开绿莎莎始终如一的品牌信念——坚持20年为国人带来优异的消暑产品,不断征服各个年龄层的消费者,成为一代又一代年轻人热爱和选择的品牌。


说起夏季,“消暑”的传统已在我国拥有数年前历史。20年前绿莎莎顺应时代潮流应运而生,20年来经受了市场的重重考验,经过了80、90、00与10后几代人的选择,如今依旧是国民钟爱的雪糕。此次营销引发的全民共鸣“回忆莎”效应,不仅是绿色心情强大的市场洞察力的体现,也不仅是绿色心情传递爱与正能量的又一次成功,更是绿色心情品牌坚持走国民路线、不断巩固国民大品牌的真实成果。


初夏时节,绿色心情用一场生动、感人的“回忆莎”打响了今夏冰品营销战役的“温柔一枪”,这一枪令人动容,这一枪充满力量。就像绿莎莎20年来的长情陪伴,沁凉爽口、口口清甜,同时消暑于无形,为国人带来自在、健康、清爽的夏天。


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